旅游演艺“引流”明显 发展仍需“内容为王”
2019-05-09 09:52 来源：南国早报 作者：记者 闫芬丽
日前，文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》（以下简称《意见》），标志着我国首个促进旅游演艺发展的文件正式出台。记者采访获悉，旅游演艺在广西发展如火如荼，目前，广西的旅游演艺市场现状如何？还有哪些瓶颈需要突破？在旅游演艺还没有树立口碑的初期，又该如何运营？5月7日，记者采访到相关业内人士，剖析旅游演艺市场如何保持持久发展动力。
1 现象：假期旅游演艺 场场游客爆满
“灯光、音效、表演都很震撼。我确实没想到，在三江能看到这么惊艳的实景演出！”刚刚过去的“五一”假期，周先生带着家人去了三江侗族自治县游玩，对《坐妹》演出赞叹不已。
据了解，“五一”假期内，《坐妹》吸引了不少区内外游客前去观赏，且场场爆满。
不仅是《坐妹》这样的实景演出受好评，区内主题乐园的游园演艺节目同样大受欢迎。
南宁融晟极地海洋世界技术总监郝家栋介绍，他们的表演场地能容纳约两千人。“五一”假期里，每天有4场表演，场场都爆满。4天假期，他们共接待游客3.68万人次，营业总收入达到320万元。
记者从南宁方特东盟神画也了解到，景区富有东南亚风情的旅游演艺节目与游园演艺都大受追捧。“五一”假期内，乐园接待游客6.1万人次，营业总收入为1430万元。
广西红水河旅游有限公司营销副总经理刘亚刚介绍，“旅游+演艺”深度融合的方式为度假营造了更多可能，也让旅游演艺近年来成为景区发展的“神器”。他介绍，随着夜间旅游产品及线路的升级完善，游客不再满足于通常用灯光景观和灯光秀打造的夜游项目，希望看一些“实在的东西”，于是“白天看景，晚上看戏”的消费观念油然而生。精品旅游演出不仅越发受到旅游者欢迎，还促进了旅游景区夜间经济的消费增长。
2 背景：市场蓬勃发展 需要全面规划
广西山水实景演出创始人梅帅元介绍，2002年以前的旅游演艺市场相对低端，甚至简单的背新娘活动就算演艺节目了。2003年，实景演出《印象·刘三姐》面世，突破了传统的演出形式，在国内掀起了发展实景演出、旅游演艺的浪潮。张艺谋、陈凯歌等大导演、大艺术家加入到演艺创作中，旅游演艺逐渐成为一种文化记忆、思想内涵、地方的风土人情的代表。特别是山水实景演出，融入了古代文人寄情山水一些理念，最终变成了一种中国文化的印记。这样一来，旅游演艺的概念就变大了，而不再是小舞台演出了，“现在国内的实景演出、旅游演艺水平，一点也不比国外差”。
据了解，经过20多年的发展，尤其近几年相关政策支持力度加大、旅游投资不断加码、现代科技不断进步，我国旅游演艺业态获得蓬勃发展。
数据显示，2017年我国国内旅游演艺观众达6821.2万人次，较2016年增长26.5%，票房收入51.46亿元，较2016年增长19.6%，实现4年连续增长。在广西，截至2017年12月30日，著名的《印象·刘三姐》实景演出，累计销售门票162万张，票房总收入2.1亿元，净利润近1亿元。
《意见》正是在这一背景下，对旅游演艺这一业态进行全面系统的规划和引导。
3 窘境：发展水平不一 缺少代表作品
市场蓬勃发展的同时，旅游演艺这一新兴业态在广西也不免存在各种问题。
梅帅元坦言，做一个演出需要研究很多，创作其实很艰难。首先要抓住这个地方最核心，并且可以放大转化成演艺资源的文化，还要与市场接轨，考虑观众的接受度，再据此研发，进行剧本、灯光、舞美、音乐等十几项创作。从广西来说，除了《印象·刘三姐》闻名中外，目前广西其他地方还没有更多商业和文化结合得较好的节目，也缺少更多有代表性的作品。而单就地域而言，广西北部的旅游演艺发展，优于南部地区。
另外，演员团队的不稳定，也限制了演艺节目的发展。
广西旅游发展集团三江志达旅游发展有限公司总经理杨兵仁介绍，稳定的演员团队，是保证演艺节目水平和文化表达的基础，但受工资待遇的影响，景区的演员流动性很大。他们也只能是尝试与更多学校开展校企合作，保证演出的完整。
此外，旅游演艺的发展，还需要不停投资、持续更新迭代。郝家栋介绍，为了保证演出效果，表演团队需要不断开发新产品、创新表演形式，连极地海洋馆的灯光设施也是差不多两三年就要全面更新，经营的压力也不小。
4 发展：需以内容为王 更需配套齐全
《意见》强调，促进旅游演艺发展，要提升创作生产水平、推进业态模式创新、壮大演艺经营主体，并明确了一系列的政策方向。
那么，广西旅游演艺市场如何破局发展？
梅帅元认为，旅游演艺的类别、形式丰富多样，但广西应该重点发展的，首先还是山水实景演出。因为广西山青水绿，山水资源条件好，有壮、瑶、苗、侗等丰富的少数民族元素。由此打造的山水实景演出，就是“在最美的山水，讲最美丽的广西故事”，很有发展潜力。
刘亚刚介绍，除了故事本身的创作力的提升，景区周边的配套也对旅游演艺的的推广有着至关重要的影响。“白天看景，晚上看戏”，就需要解决景点、交通、住宿等各方面问题。
杨兵仁认为，旅游演艺项目的推广尤为重要，需要大量投放广告、市场营销，旅行社促销等。但要让节目火起来，首先还是要解决交通等配套问题。杨兵仁则深有感触地说，2011~2014年，三江高速、高铁未通，《坐妹》生存艰难，不得不将演出团队由原来的220人裁至约120人，以降低成本。2015年高铁开通、2017年高速开通后，《坐妹》人气立马上涨，景区于2016年首次实现盈利，现在每年接待游客人数10万人次左右。
“内容为王”也得到郝家栋的认同。为了保证演出效果和生命力，他们还将增加动物表演种类，全新编排节目，并加入环保主题等，让演艺节目更丰富。